2018俄羅斯杯將在明晚打響，迷又將陷入四年一度的狂歡之中。如往年一般，“國足”再次無緣杯決賽，然而另一支“隊(duì)”卻已悄悄站上了杯賽場(chǎng)的舞臺(tái)。從杯吉祥物、參賽國國旗、球迷服，到場(chǎng)館暖通設(shè)備、競(jìng)技場(chǎng)電梯、來自湖北的小龍蝦……這支“隊(duì)”幾乎承包了本屆杯的方方面面。
  
  對(duì)此，英國《衛(wèi)報(bào)》的一篇文章說，今年夏天去看杯的球迷們，將會(huì)看電視機(jī)、用、坐電動(dòng)滑板車以及喝著奶制品。央視知名主持人白巖松笑稱，除了足球隊(duì)沒去俄羅斯杯，其他都去了?！爸圃臁钡慕M團(tuán)“出線”俄羅斯杯，讓元素在杯上刷滿了存在感。“沖出走向”，企業(yè)已然做到。那么這場(chǎng)杯掘金盛宴對(duì)企業(yè)到底意味著什么，儀器儀表行業(yè)又能從中掘出那些金子呢？
  
  “品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”白熱化 贊助商怒刷存在感
  
  作為上關(guān)注度zui高的體育賽事，杯歷來是各大企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。比賽還未打響，“品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的戰(zhàn)火就已燒到了各地。從2008年北京奧運(yùn)會(huì)取得巨大成功之后，越來越多的企業(yè)開始把參與賽事作為“出海”的重要手段，杯自然是不可錯(cuò)過的良機(jī)。
  
  杯上具有品牌影響力的無疑是贊助商。足聯(lián)把贊助商分為了三個(gè)級(jí)別：合作伙伴、杯贊助商和經(jīng)過調(diào)整的杯區(qū)域支持伙伴。萬達(dá)集團(tuán)加盟合作伙伴，蒙牛、vivo和海信成為杯贊助商，雅迪集團(tuán)和帝牌集團(tuán)則是區(qū)域支持伙伴。無論是哪一級(jí)贊助商，都能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品、服務(wù)和品牌與杯賽事聯(lián)系在一起，獲取不可估量的經(jīng)濟(jì)利益和品牌效益。
  
  品牌營(yíng)銷不可少 儀器儀表企業(yè)可量力而為
  
  不管是儀器儀表企業(yè)還是其他各行各業(yè)，想必都?jí)粝肽軌蛟谶@樣的賽事上“刷存在感”，甚至能在比賽結(jié)束后以“杯贊助商”的名義推廣產(chǎn)品和品牌。不過，杯贊助商并不好當(dāng)，雄厚的財(cái)力是基本的。要知道，合作伙伴贊助費(fèi)至少1.2億美元，杯贊助商要花掉6800萬美元，而區(qū)域支持伙伴也需至少2125萬美元。如此大額的投入，對(duì)于大多數(shù)儀器儀表企業(yè)來說無疑是天文數(shù)字，但仍有企業(yè)哪怕虧損也要爭(zhēng)先恐后贊助杯。
  
  如今，不少儀器儀表企業(yè)乘著“制造2025”的大潮向經(jīng)濟(jì)化海洋游去。品牌“出?！蓖瞧髽I(yè)打入前線的一哨，也是決定能否攻下他國堡壘的關(guān)鍵之一。然而，傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思維卻鮮少重視品牌塑造和推廣，認(rèn)為企業(yè)贊助、品牌合作等營(yíng)銷手段是浪費(fèi)資金，還不如直接給產(chǎn)品打廣告來的有效。實(shí)際上，隨著傳播方式的改變和新興媒介的誕生，品牌營(yíng)銷的方式變得多種多樣，贊助各大賽事正是其中之一。
  
  雖然儀器儀表企業(yè)一般沒有足夠的實(shí)力爭(zhēng)奪杯、奧運(yùn)會(huì)等賽事的贊助商資格，但是贊助當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)性比賽、展覽會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議等活動(dòng)未嘗不可。比如島津、珀金埃爾默、賽默飛等海外企業(yè)，經(jīng)常贊助儀器儀表相關(guān)的會(huì)展活動(dòng)和相關(guān)比賽。說到足球，島津還有著自己的一支足球隊(duì)，常常舉辦業(yè)內(nèi)足球比賽。從1991年建立以來，這支球隊(duì)已經(jīng)默默成為了一種文化力量，形成了島津公司特有的足球外交。這不禁讓人聯(lián)想起我國外交的重大事件——上個(gè)世紀(jì)七十年代的“乒乓外交”。此次正值杯舉辦在即，不知道有沒有儀器儀表企業(yè)會(huì)同期舉辦足球比賽，蹭一把杯的熱度。
  
  不過，各家儀器儀表企業(yè)情況各異，實(shí)力也不盡相同，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的時(shí)候還是要量力而為。此前有一家企業(yè)遭遇虧損也要堅(jiān)持贊助杯，結(jié)果在短暫輝煌之后步入低迷。想要通過贊助杯力挽狂瀾未為不可，但是背水一戰(zhàn)帶來的壓力無疑是巨大的，無法借此翻盤意味著雪上加霜。這也正是小編想在下一篇告訴儀器儀表企業(yè)的：在杯上“刷滿存在感”還不夠，讓“存在感”延續(xù)才是成功的營(yíng)銷。